2019年脱发保健行业报告:毛发保健产业展现潜能

时间:2019-09-09 18:41:02

日前,央视财经《第一时间》栏目的报道,让大众再次直观感受到了国人脱发问题的严重性:在我国,平均每6个人中就有1人脱发,脱发人群已经超过2.5亿。而中国健康促进与教育协会发布的《中国脱发人群调查》进一步显示,中国脱发人群以20到40岁之间为主,30岁左右发展最快,比上一代人脱发年龄提前了整整20年。

「秃」如其来,90后自嘲已脱成60后;「发」人深省,愈发年轻的脱发群体及颜值经济的发展,带动了植发市场「井喷」式的增长。雍禾植发、科发源、碧莲盛等植发机构在全国范围内快速扩张,各类App和网站、地铁站、电视、公交站牌、楼宇随处可见植发广告。

脱发,已经成为近年来年轻人调侃最多的话题之一。日前,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》,围绕中国脱发群体催生产业发展背景、日常保健类防脱发产品品类、医美植发行业、假发制品行业、脱发推出产业趋势进行分析解读。

  中国脱发人群超2.5亿,需求催生毛发保健产业

  脱发是指头发脱落的现象,分为正常性脱发与病理性脱发。正常脱落的头发都是处于退行期及休止期的毛发,由于进入退行期与新进入生长期的毛发不断处于动态平衡,故能维持正常数量的头发。病理性脱发是指头发异常或过度的脱落,脱发原因除了季节性因素外,大多由先天性因素如遗传,或者是后天压力、饮食等造成的。

  根据国家卫健委发布的脱发人群调查显示,我国脱发的人群已经超过2.5亿。另据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,脱发人群中,女性化、年轻化趋势明显。性别方面,男性约1.63亿,女性0.88亿;年龄方面,60%的人在25岁就出现脱发现象。


  脱发群体的共同需求催生了毛发健康产业,涵盖洗护、保健品、理疗、医美、电商等多元业态,特别推动了养发护理(如霸王、章光101)、植发机构(如碧莲盛、雍禾植发)、假发产业(如瑞贝卡)等的蓬勃发展。

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长,毛发健康产业获得了资本市场的高度关注。针对不同问题、不同群体的脱发需求,毛发健康产业应当拓展不同的发展路径,针对消费者需求推出定制或半定制的个性化服务以争取市场。

  多种应对脱发产品出现,并展现巨大商业潜能

  目前,毛发健康产业目前主要包括日常保健、医美和发制品几类。日常保健方面,防脱发产品类型主要分为洗辽产品、内服产品和理疗产品。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,中国营养保健市场总额超过7000亿元,其中,生发保健品的未来增长空间巨大,防脱洗发水市场规模8.07亿元,同比增长12.8%。


  从内服产品来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,功效是中国网民购买营养保健品的最大动因,其次为品牌影响力和价格,而促销、口碑和产品包装对消费者的购买动力影响较小。


  假发制品方面,2018年中国发制品全球进出口总额约为38.6亿美元,同比增长13.6%,其中出口总额约为36.2亿美元,同比增长14.0%;进口总额约为2.4亿美元,同比增长8.7%。


  中国发制品出口到世界各地,其中96.8%的出口份额主要集中在北美洲、非洲、亚洲和欧洲。其中,中国发制品在北美洲的出口额为14.3亿美元,占比39.1%,同比增幅11.4%;在非洲的出口额为13.4亿美元,占比36.9%,同比增幅20.9%。